大多數的大學招生宣傳片其實質量都很差。
為什麼？
除了像浙大、深大這種財大氣粗得舍得砸錢砸質量，很多都是學生或者師生拍出來的。
這兩天王大龍看了上百部高校宣傳片，看多了都能總結出幾個爛點。
開頭，必然是一段航拍俯衝下來，給校門一個特寫，然後沿著校園主路，由遠及近，高空俯視，飄過廣場，旋轉一周，再到彆棟建築……
要不是因為降落的大樓前掛著“圖書館”三個字，還真讓人以為這部片子是在介紹新樓盤賣房。
接著，氣勢磅礴的BGM瞬間變得柔軟而悠長——一部刻著金箔大字的編年史緩緩翻開，閃過數張黑白照片，過往的一路風雨跟著娓娓道來。
若是學校沒個百年曆史，估計都不好意思設計這環節。
接著就是重點部分。
從宏觀的“國際化的辦學模式”、“卓越的師資力量”、“豐富的科研成果”，到具體介紹“我校有xxx個院士，xxx個重點學科，xx個碩士點、博士點……”
這裡延時攝影絕對不能少。
期間，再不斷切換各個角度的課堂上師生互動、實驗室裡學生舉著試管做實驗等畫麵，整個環節能占全片長度的一半以上，生怕觀眾沒有看過本校的百度百科。
大學宣傳片不像城市宣傳片，解說詞非常重要。
隻是，有些文案也不知道是學生寫的還是老師寫的，一個字“尬”。
對外經貿大學有一年宣傳片開頭是這樣的：“我們是比985更專業的211”，“和清北人並稱‘京城四少’”，“和世界五百強的精英談笑風生，出任CEO，迎娶白富美，登上人生巔峰”……
知道的是宣傳片，不知道的還以為是開戰文宣。
還有三峽大學的宣傳片：“你，猶如一首沁透心靈的美詩，讓手心裡的光陰，溫暖而活色生香”。
確實挺感人的，除了起了一身雞皮疙瘩以外。
最後就是時長問題，最長的是2012年清華大學接近20分鐘的宣傳片，最短的是湖南工業大學的10秒宣傳片，這……就不能老老實實講個三四分鐘麼？
拍的爛也不怕，就怕撞片。
撞片也不可怕，誰抄誰尷尬。
2015年，複旦校慶宣傳片《ToMyLight》被爆抄襲東京大學宣傳片，這就著實尷尬了。
“不能按照過往的大學宣傳片這麼拍！”王大龍臉色變幻，最後咬牙道。
光華大學既然出大手筆，還要放到時代廣告納斯達克大屏以及投放到世界上去，那這個質量就得像可口可樂、奔馳、蘋果、微軟這種頂級的廣告去攝製。
質量要是不行，到時候就是反向宣傳，在國際上出糗了。
咱中國人不坑中國人，這個絕對不行。
自己丟臉就算了，這可就把國家形象也帶上了。
“隻是，該怎麼拍呢？”王大龍心煩意燥，眼前的校園美景也入不得眼了，起身自顧自得地走著。
一邊走一邊思考著。
自打16年到現在，沉寂了快5年，好不容易得到這麼一個崛起的機會，王大龍自然不願意錯過。
而這一次，他麵對的競爭對手也是從所未有的強大。
全國乃至國際最頂尖的廣告公司；
以及國內最頂尖的影視廣告公司；
還有近些年最火爆的國際創意熱店。
他得用最出色的創意和完美的文案才能打敗所有人拿到光華大學的合作。
談何容易……
好在一點主題已經確定了，他隻需要圍繞著主題開始講故事。
想到主題，王大龍更加頭疼了，“改變世界……這個主題也太大了，麻煩啊。”
一些大學的宣傳片無非是圍繞著學校拍，偶爾有些出彩的也是在【人生】和【夢想】等幾個因素上下功夫。
但是改變世界這種主題，好像也隻有哈佛大學、劍橋大學、麻省理工學院這種世界頂尖學府的一些校長致辭裡會出現。
光華大學再跟這幾所學校一對比，這……壓根就沒有可比性。
“太瘋狂了。”王大龍嘴邊呢喃幾聲，陳校長有沒有瘋他不知道，但他真的要瘋了。
就比如說前麵的一些槽點，光華連被吐槽的資格都沒有。
沒有百年的曆史。
沒有院士。
沒有什麼重點學科，更彆提令人尷尬的碩士點和博士點了。
光華大學能夠領先的也就是科研能力強和學校地理位置優越以及校園環境。
但這些也不足以講四五分鐘的內容，更彆提內容太單薄了。
好在有同樣痛苦的不隻有王大龍，其餘二十幾家都是一樣的感覺。
鷺島，香格裡拉酒店。