2009年，阿裡首次舉辦雙十一，這個電商促銷購物活動的首創者，阿裡逍遙子張·社會人才·勇當時親自去各大品牌總部盛情邀請，才拚拚湊湊有27家品牌參加此次雙十一。
當年，僅在雙十一這一天成交額就達到0.52億元，讓許多拒絕了張勇邀請的商家腸子都悔青了！
2010年雙十一淘寶營業額較去年翻了將近20倍，變成了9.36億，超過了香港當年一天的零售額。
雙十一意外地成了億萬網民的狂歡節日，也成就了零售業大顛覆的開始。
這時劉強東也看到了雙十一消費者的恐怖消費能力，開始籌謀，準備跑步進場。
到了去年，這一數字又翻了三倍達到33.6億，雖然阿裡依舊一家獨大，但京東進入了雙十一的戰場，儘管隻有40萬單，1億多的銷售額，但打破了阿裡一家獨唱的局麵。
而今年雙十一前夕，除了京東以外，當當網、蘇寧、庫巴等電商新勢力也提前發布了消息，開始了市場推廣進行預熱，宣告加入戰局。
仿佛預感到會有這種局麵，淘寶今年初直接把淘寶網和淘寶商城進一步拆分和切割，因為老馬也發現淘寶上麵的商品良莠不齊，遠比不上京東的品質。
因此他把淘寶商城更名為天貓商城，想通過這個新的名字，寓意著更高的品質追求和更加專業化的電商服務，天貓的品牌形象得到了重塑，其實小道消息說天貓這個名字是老馬蹲坑時想出來的。
雙十一大戰，幾名選手開始陸續入場.
作為電商領域當之無愧的老大哥，阿裡在今年無論宣傳預熱的規模還是補貼的力度都是最大的。
逍遙子親自給風清揚下了軍令狀，成交額不翻倍，提頭來見！
淘寶和天貓許多商家店鋪甚至掛出“雙十一打五折，史上新低”的口號。
當當網目前主要以銷售圖書為主，其他品類商品為輔的電商平台。
雙十一當天也推出滿100減30，滿500減200，部分圖書買一送一的活動。
蘇寧易購也推出雙十一當天，所有家電一律八折大酬賓，並舉辦了消費滿千元參加轉盤抽獎的活動。
而作為萬年老二的京東今年則是有了一些新的變化。
這段時間不光陳默在忙碌，米東豐也在進行大量的戰前準備，以應對雙十一這場一年一度的電商大戰。
尤其是劉強東，先是得到米岸的10億美金戰略儲備金加持，又從雷軍那裡學到了“百億補貼”的招式，跟自家智囊團碰完之後，東子大手一揮對外宣布了京東史上最大力度的促銷活動。
那就是在商家商品原有折扣基礎上，京東額外掏出了十億補貼普惠消費者，買的越多，省的越多！
同時輔以【微信入口購物返現】+【微信支付優惠購】+【貨到付款】+【三日達】+【假一賠十】+【七天無理由退款】等套餐，主打一個米岸東豐矩陣打擊！
陳默看完各家活動，對劉強東的魄力還是非常認可的。
東哥這人該說不說，身上這股子草莽勁兒在商場就是一員大殺四方的猛將。
有錢他是真敢花，也是好事，京東賣的越多，給微信帶來的返點就越多，而且銷售額上去後，無論對小米還是順豐都是利好的事情。
隨後陳默又瞅了眼自家的小米和微信活動，也都弄的有板有眼，現在沒自己這幫家夥的能力也是可以的。
不過後世關於雙十一的玩法那叫一個眼花繚亂，光各種滿減優惠就五花八門，然後什麼0元購，做遊戲得優惠券，甚至還有首付尾款等等玩法，那叫一個包羅萬象。
複雜到消費者掏出計算機有的時候都算不明白花了錢自己到底是賺了還是賠了，如果是賺了賺多少又是一個問號。
也就是今年雙十一前自己比較忙實在沒時間，等明後年整理整理，好好給東子上上課，到時候教老馬做人。
先看這次雙十一京東能追到什麼程度吧，不管怎樣就這套連招下來，哪個消費者不迷糊，京東今年成交量飆漲那是肯定的，隻是漲到什麼程度的問題了！
趁還有幾天的時間，可以讓東子準備個大屏幕弄個直播，那宣傳效果不直接爆炸！
陳默想到就做，立馬就掏出手機給劉強東打過去，
“喂，東哥~那個你雙十一當天可以在打淘寶指揮部，部署個京東顯示實時訂單數和成交額大屏幕，然後在A站、鬥魚、YY這幾個平台來場直播.
來不及？不不不，來得及，我這都有人~”
從宏觀層麵看，從08年金融危機後，全球金融危機的影響尚存，華夏經濟受到一定的波及。
而在此背景之下，華夏的電子商務年增速依舊達到了每年30％以上，2011年全年交易規模約6萬億元，其中網絡購物占社會零售總額的比重突破了4％，而今年更是上升到了7%。
電商的市場增速主體在2010年發生了調整，此前增速基本上是C2C貢獻的，而2010年之後，C2C增速迅速下滑，B2C增速則達到100％甚至200％，天貓、京東、當當、蘇寧易購等電商平台快速崛起。
從2011年開始，雙十一就進入了一個高速發展期。
網購用戶規模從2009年1月的400萬到現在接近整個互聯網用戶數，滲透率非常高。
因此今年隨著幾家頭部電商的預熱宣傳活動造勢，媒體的推波助瀾，關注雙十一的用戶規模空前龐大，隨著雙十一的逐漸臨近，網上廣大的消費者早已急不可耐。
因為網上的消費群體已經開始覺醒，現在大家的認知都已經處於線上商家省去了最昂貴的房租和店麵成本，所以網上的商品都要比現實來的便宜，唯二的缺點就是看不到實物和需要等上幾天而已。
不過這些缺點在雙十一這點被無限縮小，因為這天的優惠實在太給力了。
不像後來大環境不是很美好，為了刺激內循環，出台了好些政策來刺激老百姓掏出存在銀行的錢拿出來消費，比如各種補貼，什麼家電補貼、買車補貼，甚至股市補貼
現在老百姓手裡有錢的很，雖然京滬廣深房子買不起，但其它有啥買不起？
就像京東那個10億補貼口號一樣，“10億補貼，隻此一天，錯過後悔一整年！”
杭州，阿裡總部。